目前白酒行业的渠道方向和改革是整个行业都在关注的热点。目前中国白酒行业发生巨大变化，每一个白酒品牌都急于寻找更合适的出路，渠道改革也是现在每个白酒品牌都在关注的方向之一。

　　2013年白酒行业特别不景气，在塑化剂、三公禁令以及经济形势迟缓三座大山的压力之下，白酒品牌可谓寸步难行。尤其是高端一线品牌境况早已大不如前，从以前的从不担心“库存”到目前的“挤压成仓”，白酒企业应该如何走出窘境呢?

　　自1998年衰退到2003年兴旺后，目前已经是白酒行业的第三次调整，上世纪90年代成功的营销模式已经被彻底颠覆。未来10年，白酒行业将迎来渠道模式和业态的巨大变化。

　　“就消费而言，政府也是要消费的，但是，一是要有预算和标准，二是和政府的消费相比，居民的消费才是主力。”虽然最近白酒行业遇冷，销售不尽如人意，但是我国人均消费水平还不高，白酒行业还是大有前景的。

　　白酒一直走得比较顺利，没遇到过比较特殊与严峻的形势，所以在今年的市场营销中，有的白酒品牌在调整结构，有的在调整渠道，有的在调整市场促销政策，五花八门。

　　白酒企业在历经了上个世纪的飞速发展和本世纪的飞黄腾达之后，终于泰极否来，今日今时的白酒企业已陷入产业疲软、产能过剩、价格下跌等经济状况。白酒企业如何转型和突围，成为业界集体思考的问题。

　　目前白酒行业的一蹶不振可以看做是休养生息阶段，白酒行业的过速发展不可避免会导致其的卡壳，因此必须放慢脚步，重整产业结构，在质量和安全上狠下功夫，不要急于去拓展市场，并放弃不盈利的累赘产业，避免不必要的拖累。

　　2013年白酒行业经过了一个“坎坷之年”，这也算是白酒行业近几年来经历的重要之年吧!那么对于日益竞争激烈的社会，2013年白酒行业如何顺利展开呢?

　　一定要去除畸形消费，政务消费的依赖。未来经销商的角色，不要过分依赖三公消费和团购，不要对团购进行曲解，未来一定要从政务消费转到商务消费，那么其实是行业回归到传统的渠道布局上。

　　多层级销售模式有两个后果值得酒企关注。 一是渠道成本增加，主要传导给消费者，在一定程度上影响了消费愿望;二是酒企失去了与消费者的直接互动和沟通。通过直接互动和沟通而获得基于消费者体验而产生的满意度和衍生需求数据，对于快销品实际上具有相当大的战略战术意义。但在传统层级销售模式下，酒企几乎不可能获得具有广泛消费者基础的反馈数据。

　　就是在这种竞争白热化的情况下，并购和行业大洗牌是酒企在未来几年不可避免的事情!因此，在适应新的商业模式、创新营销体系方面先行一步，是明智的选择。 因此，归根结底，企业不管是回归传统还是引领时尚，始终是以产品质量为方向的。