白酒行业发展迅速，但是虚长的形式最终造成现在的调整期，面对市场的改变，消费者观念的改变等，白酒品牌更应该考虑白酒品牌的定位因素。这将是从产品吸引消费者，赢得消费者与市场的一个重要一步。

　　档次定位

　　不同的白酒品牌会被消费者分为不同的档次，档次蕴含了产品的精神价值，如为消费者带来自尊心和优越感等等。

　　国酒茅台就是应用档次定位的较好例子。贵州茅台定位于国酒，它是身份地位“尊贵、显赫”的象征。之所以茅台定位于国酒，是因为茅台具有这样的历史文化基础，已经占据了消费者的心智。茅台酒曾在新中国外交史上发挥了举足轻重的作用，被尊为国酒。

　　情感定位

　　情感定位是指将某白酒品牌直接与消费者的情感联系起来，与其达成共识和情感共鸣。营销之父菲利普·科特勒指出，人们的消费行为变化分为三个阶段：第一是量的阶段，第二是质的阶段，第三是感情阶段。在第三阶段，消费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度，以及得到某种情感上的需求满足。

　　类别定位

　　类别定位是指根据产品的类别建立起对白酒品牌的联想。类别定位试图在消费者脑海中形成该白酒品牌等同于某类产品的印象，以成为某类产品的代名词或领导品牌，当消费者有了这类特定需求时就会联想到该白酒品牌。

　　比附定位

　　比附定位是以竞争者品牌为参照，依附竞争者来进行白酒品牌定位。攀比著名白酒品牌，首先得承认、认可同类中已有卓越成就的品牌。比附定位的目的就是通过各种方法和同行中的知名白酒品牌建立起一种内在联系，使自己的白酒品牌迅速进入消费者的心智，借名牌之光为自己的白酒品牌增添光彩。

　　概念定位

　　所谓概念定位是为迎合消费者在当时环境下的需求而提出的一种全新概念，其产品本质可能并无多大变化。

　　白酒是饮料产品中的一种，其产品同质化程度高、差异性小。诸多白酒品牌为了增强品牌的个性，采用创新性品牌概念作为市场的区隔策略。在消费者求新求奇的消费心理指引下，其在市场中取得了一定的市场效应。

　　个性定位

　　时下，消费者的生活方式、生活态度、价值观念等个性特点逐渐成为市场细分的重要因素。所以，从生活方式角度寻找白酒品牌的定位点，成为企业的重要选择。针对现代消费者追求个性、展现自我的需要，通过定位可以赋予品牌相应的意义，让消费者在选购和享受产品品牌的过程中，展示自我，表达个性。

　　虽然有的白酒品牌个性定位从伦理和道德上不能称得上是一种较好的文化，但是这种极端文化确实代表着一种个性的憧憬，在很多消费者的内心深处占据着较大的思维空间，也可以说是一种情感的宣泄和升华。拥有这种个性元素的白酒品牌，往往能在较短时期内形成品牌和市场的互动。

　　文化定位

　　文化定位是指对白酒品牌的风格、气质、道德、人文等赋予一定的内涵，从而同消费者的个性以及精神等达成一定的共识。比如我们在喝可口可乐、吃麦当劳、肯德基时，不仅是在解渴求饱，也是在进行一种文化的消费，这种消费代表了一种身份、一种时尚、一种观念。我国白酒历史文化悠久，根据消费者的认知和自身企业的比较优势资源，能够较容易实现差异化的文化定位。

　　综上所述，白酒品牌可以主要运用以上七种策略来进行品牌定位。事实上，在一个拥有多品牌的白酒企业中，这些定位策略可以综合起来使用。当然，在这个过程中，企业要针对不同品牌在不同环境下给予适当的定位，才会取得较好的效果。