白酒是一个很注重品牌的行业，也就是打造名牌白酒，因为名牌可以给拥有者带来溢价、产生增值。品牌可以以区别于竞争者的名称、术语、记号、设计等等方式代表。而增值的泉源来自消费者对于品牌的这些载体的印象。名牌和品牌的核心区别不是知名度高不高，而是消费者对产品概念的相应情感需求。

　　酒，伴随着人类文明的发展已经有几千年历史了，无论是中国的白酒，还是西方的洋酒，都是人类智慧的结晶。

　　在西方国家，葡萄酒是浪漫、时尚和奢华的代名词，它是西方人追求个人生活品质与情调的精神载体。与洋酒追求自我享受和浪漫不同，中国的白酒有着更为博大的格局和世界观。

　　有人说，中国的文学作品中能够挤出两种液体：眼泪和酒。在中国，白酒不仅是文人墨客抒发才情的催化剂，是人们走亲访友、孝敬父母的调和剂，还是人们祭拜天地、求其平安的必备之物，成为人与人之间、人与神灵之间沟通的媒介。

　　酒体本身是一种高度同质的物质，白酒消费是一种从物质到精神的满足过程，落脚点是精神。所以，白酒营销必须瞄准人的精神世界，这是白酒营销的本质。精神，是人的精神，那么作为满足人们精神产品的白酒，必须随着一代一代消费者精神的改变而改变。白酒一切与生俱来的所谓的历史和文化，都要看能不能与新一代消费者共鸣共舞。

　　回归本质，白酒品牌的未来，要在消费者的精神世界里寻找共鸣，相比于其它产品来说，在白酒品牌塑造上更有优势。

　　长期以来，白酒品牌的营销者过分关注工艺、地域、年份、酒窖，甚至不惜编造神话，把劲儿用在了与酒体相关的微不足道的差异上，唯独不关注这些差异与消费者的精神需求有多少关系。过分关注历史，用酒的历史、酒的文化代替今天的现实和文化，代替当代消费者鲜活的、变化着的精神和情感世界，于是，卖历史、卖人物、卖民俗盛行，没历史不惜去编造历史，却不去洞悉社会变化，不去寻找与消费者共鸣的精神。

　　历史是需要的，一定的文化背景也是需要的，不过与新一代消费者情感的共鸣更为重要，现在的人喝酒都更多了一份情感的融入，大泉源酒业根据这种特点，巧妙拿捏情感，打造有感恩寓意的酒，受到消费者的认可和欢迎，成为交流情感的重要工具之一。

　　白酒品牌营销不能再走老路子，要走进消费者的精神世界寻找情感共鸣实现营销。这样才符合新一代消费者的消费观念和瞬息万变的消费趋势。要在时尚中遇见历史，在创新中结合传统。