进入2013年，中国白酒特别是高端白酒品牌进入到一个前所未有的战略迷惘期：高端白酒品牌价格带不断下移、团购商不断泡沫化、总容量大幅萎靡、商业模式遭遇挑战。在高端白酒品牌惨淡的消费现实面前，高端白酒企业进入了生死时速时代：有些高端白酒品牌被束之高阁，徐图东山再起;有些高端白酒品牌选择变相降价，争取适度放量;有些高端白酒品牌变化营销手段，预谋逆市冲击市场。

　　随着政商务消费泡沫化，高端白酒品牌产品竞争力要素正发生深刻变革，影响高端白酒品牌成长的产品要素更加走向消费者普世关注，机会性高端白酒品牌出现的可能性越来越小，而拥有深厚品牌历史与卓越产区背书的高端白酒品牌将越来越成为消费者新宠。

　　随着中国确立市场配置资源改革逐步走向深入，高端白酒品牌必将走向渠道构建与商业模式创新新阶段，谁率先实现按照市场法则构建起健康渠道模式与商业模式，谁就比较容易在这一轮高端大战中脱颖而出。

　　高端白酒品牌的战略变革是整个白酒行业一场革命，高端白酒系统化变革必将带来整个中国白酒消费形态、竞争形态的根本性变革。高端白酒品牌必须实现对市场深度掌控，并深度研究消费者需求，以消费者为导向形成基于市场配置资源的营销模式变化。中国白酒在高端白酒变革引领下，将呈现出符合市场法制的变革，谁率先完成了真正意义上的“市场化”，谁将赢得市场竞争先机，特别是对于高端白酒品牌至关重要。