白酒行业的调整仍在继续，并似乎有加剧的趋势，不过，一年中的四季度往往是传统的销售旺季，或许会给处于降温期的白酒板块带来一丝温暖。

　　理性看行业起底

　　本次白酒行业调整中，中低价位产品的消费人群并未受到三公限酒政策的影响，该价位段的产品的销售增速虽有所下降，但下降幅度较小。而这一点帮助以销售中价位以及中低价位产品为主，并具有较强的品牌影响力的二、三线白酒公司在今年上半年实现了好于行业的较为稳定的收入和利润增长，而部分二、三线白酒公司由于高端产品占利润的比重较大，同时在产品品牌和质量上出现一定问题，在本轮行业调整中出现了较为严重的业绩下滑。

　　今年这种调整，在之前的二十年当中，应该是没有出现过的。之前，大家一直是走得比较顺利，没有遇到过比较特殊与严峻的形势，所以在这个时期，很多企业不知道该怎么办。在常建伟看来，在今年的市场营销中，企业有的在调整结构，有的在调整渠道，有的在调整市场促销政策，“五花八门，使得企业之间的竞争有点乱。”不过只要稳步调整好，将是一个新的契机，一个新的开端。

　　白酒依旧被看好

　　“四季度最大的看点是白酒。”有关专家表示无论是行业统计数据还是上市公司业绩基本印证“白酒进入景气下行阶段”，但作为深植我国几千年传统文化的附属品，对于白酒未来的发展我们应持“乐观”的态度，伴随经济的逐步复苏、个人消费的崛起，白酒也将进入一个良性且更加健康的增长轨道，其增速水平在整个经济中优势依然明显。四季度白酒行业随着调整的深入和积极有效的应对措施出台后，环比改善形势较为确定，之后会进入缓慢复苏阶段。而啤酒作为成熟行业，主要关注集中度提升、产品升级带来的盈利改善，另外行业内收购兼并事件会成为推动股价上扬的主导因素。

　　虽然行业的调整不会一蹴而就，调整结束应该更多依靠整体经济形势的好转，国内需求的回暖，预计需要2～3年时间。但对于企业个体来说，调整有时间先后问题，有冲击大小问题，有增长快慢问题。谁能率先穿越周期，谁能在下行期也保持稳步增长，甚至利用机会获取更高市场地位。预计四季度高端白酒市场价格会有所回升，渠道延续动销较慢的状态，但私人消费兴起的速度加快，替代部分政务消费，销量环比改善可能性很大。

　　如果“三公消费”得以控制，政府更清廉有效率，必然导致中国经济发展得更好，百姓更富裕。如果这个创造财富的过程不被中断，白酒这类消费行业依然会得到快速平稳发展。“2013年，绝不是终点更不可能是拐点。”

　　我国白酒产业的发展仍然面临着广阔的前景，我国人均GDP刚刚超过6000美元，人均水平很低，应该说发展的前景很好，潜力很大。