多数白酒企业在进行白酒宣传时总是和文化捆绑在一起销售。白酒国际化除了达到一种销售量，更可以起到一种文化符号的作用。甚至带动文化潮流。同时白酒在为商业提供机会，为销售者有更多的酒水选择。

　　随着中国经济影响力的扩大，白酒也将随着中国人一道走向世界，这是一条必然之路。芝华士在中国的喝法是配绿茶，没准以后美国消费者也会用相似的方法来对待中国白酒呢。2011年初，《中国酿酒产业 “十二五”发展规划》指出，“十二五”期间，要引导一批知名品牌参与全球竞争，打造一批具有自主知识产权、具有国际影响力的民族品牌，走向国际市场，使中国白酒成为世界的白酒。

　　因此，在国内市场不断疲软的情况下，白酒企业开始了国际市场的开拓。政策鼓励，白酒行业巨头的试水，看似中国白酒的国际化道路一片大好，但事实却不容乐观，白酒企业的海外市场拓展步伐缓慢，而且也只有极少数白酒企业的产品打入了国际市场。产品如何定位，是白酒企业一个首要的问题。

　　白酒必须对其产品定位达成共识：中国文化的载体或年轻人群趣味的喝法，或针对不同消费人群选择定位。基于这两种定位来推行产品策略、营销策略、合作伙伴选择、价格策略及分销策略。”

　　对海外消费者来说，中国白酒的形象有待改进，最好的方法就是试饮推广。目前，国外市场缺乏与之匹配的消费环境和文化，出口白酒的消费群体主要是华裔群体，出口市场也多以欧美华裔聚居地区和韩国、东南亚等，与中国有文化渊源的国家和地区为主，一般国外消费者在不接触中国饮食文化的前提下，很难适应白酒的口味。

　　当前大多数企业的主要精力都放在产能扩建、国内市场竞争、产品创新等方面，而海外市场营销网络的建设，需要大量人力、财力来保障，花费成本巨大，短期市场回报并不可观，中长期市场回报更难以预料。

　　要与有实力的分销商合作，潮流人士的代言等将有很大的帮助。同时，要有耐心，需要时间来铸就胜利。从局势来看，白酒企业不能在风险中滋生急躁。